Spanien hat neue Regeln angekündigt, wie Social-Media-Influencer und andere für Kryptowährungs-Assets werben können, berichtet Reuters. Ab nächsten Monat wird die spanische National Securities Market Commission (CNMV) von Personen und Unternehmen verlangen, sie mindestens 10 Tage vor der Durchführung von Kampagnen für Krypto-Assets zu benachrichtigen. Die Regeln gelten für Influencer mit mehr als 100.000 Abonnenten, die für die Förderung der Kryptowährung bezahlt werden – eine Praxis, die weltweit kritisiert und sogar vor Gericht gestellt wird.
Laut Reuters müssen Krypto-Werbetreibende den Inhalt ihrer bevorstehenden Kampagnen an die CNMV weitergeben und sie müssen Warnungen über die Risiken ihrer Produkte enthalten. Die Regeln sollen es der CNMV ermöglichen, das Marketing-Ökosystem rund um Krypto-Assets zu überwachen und sicherzustellen, dass sich das Publikum der Risiken bewusst ist.
Die CNMV hat zuvor soziale Medien genutzt, um dem Krypto-Hype kaltes Wasser zu geben. Im November antwortete sie auf einen Tweet des Fußballprofis Andrés Iniesta, nachdem er enthusiastisch für die Kryptowährungsbörse Binance geworben hatte, und warnte ihn, dass „Kryptoassets als unregulierte Produkte einige erhebliche Risiken bergen“. (Es war unklar, ob Iniesta für seine Beförderung bezahlt worden war.)
Kryptowährung und Social-Media-Werbung sind beides Bereiche mit erheblicher regulatorischer Unklarheit, und die Kombination hat sich manchmal als problematisch erwiesen. Anfang dieses Monats zielte eine geplante Sammelklage auf Kim Kardashian, den Boxer Floyd Mayweather und andere ab, weil sie für die Währung EthereumMax geworben und deren Preis dramatisch erhöht hatten, bevor der Vermögenswert nahezu wertlos wurde. Die neuen Regeln der CNMV werden Influencer nicht davon abhalten, ihren Followern von Kryptowährung zu erzählen, aber sie werden es der Agentur ermöglichen, genauer zu beobachten, was genau angeboten wird.